Här är grundläggande steg för att försöka förbättra webbplatsens Google-ranking

SEO sägs ofta vara närmare en konst än ett vetenskapligt ämne, särskilt eftersom det förändras så snabbt. På grund av den relativa ogenomskinligheten i Googles sökprocess, frekvensen av dess algoritmuppdateringar och det stora antalet variabler som är inblandade finns det också ett element av serendipity.

Historiskt har vissa tekniker gett SEO ett dåligt namn, men det finns flera enkla sätt att se till att din webbplats drar nytta av naturliga sökresultat - och den här guiden kan fungera som en grundläggande checklista.

Hur webbhotell påverkar SEO
Det här är de bästa verktygen för marknadsföring av innehåll
Kolla in de bästa webbhotellföretagen

Vad är organiska resultat?

Sökning kan klassificeras som antingen organisk (naturlig) eller betald. Organiska (naturliga) resultat är de som förekommer naturligt på sökmotors resultatsidor (SERP) och höga resultat beror på både den tekniska konstruktionen av din webbplats och innehållet i den.

Betalda resultat, ofta kallade Pay Per Click eller PPC, kan snabbt leverera resultaten som webbplatsägare betalar för och visas vanligtvis ovanför organiska listor. Forskning visar att webbanvändare föredrar organiska listor framför betalda listor och anser att de är mer relevanta och pålitliga.

Målet med SEO är alltså att förbättra dina organiska listor, vilket i sin tur bör öka trafiken till din webbplats.

Sökmotorer indexerar webben med stora kluster av datorer som använder datorprogram, så kallade bots, för att spindla webben genom att följa länkar som finns på webbsidor. Dessa webbadresser fylls i sökmotorindexen och det är detta index som frågas varje gång en användare utför en sökning.

Sökmotorer använder komplexa matematiska ekvationer, så kallade rankningsalgoritmer, för att beställa sökresultat. Enbart Googles algoritm (Pagerank) är beroende av mer än 200 individuella faktorer för att avgöra vilket resultat, i vilken ordning, att återvända till sina webbsökare.

Organisk SEO kan delas upp ytterligare i två kategorier. På sidan: Koden och innehållet du använder för att hantera och leverera dina webbsidor. Off-page: Externa faktorer som påverkar SEO.

Detta fokuseras främst kring länkbyggnad - att få andra webbplatser att länka till ditt innehåll. Här fokuserar vi på grundläggande optimeringsmetoder på sidan, som alla är under din kontroll.

Hur en massiv nyhetswebbplats blev nuked av Google

I juni 2022-2023 såg Mailonline, en av världens största nyhetswebbplatser, trafiken halveras över natten efter att Google publicerade en av sina kärnor för algoritmuppdateringar. Nedgången var så betydelsefull att webbplatsens SEO-chef, Jesus Mendez, gjorde bakslaget offentligt på Googles eget forum för webbansvariga. Detta står i skarp kontrast med många av dess konkurrents förmögenhet som enligt en oberoende sökanalytiker såg deras Google-synlighet öka.

9 steg till framgång

Följ dessa enkla steg för att säkerställa att din webbplats är tillgänglig för sökmotorspindlar:

1. Det viktigaste är att maximera tillgängligheten för att säkerställa att sökmotorer kan hitta allt ditt innehåll. Du kan hjälpa Google med att tillhandahålla en webbplatskarta (kallad sitemap.xml) som visar allt ditt innehåll och hur ofta det uppdateras. Besök webmasters webbsida för att förse denna information med Google.

Den andra är att vänta på att sökmotorer hittar den genom länkar till dig från andra webbplatser; detta händer normalt under deras genomsökningsprocess och tar vanligtvis längre tid.

2. Se till att du inte hindrar sökmotorerna som indexerar din webbplats med hjälp av en robots.txt-fil från The Robots Exclusion Protocol, som används för att ge instruktioner till sökmotorbots. Mer information om detta finns här.

3. Dubbla sidor är en dålig sak, och att göra sidor som specifikt upptäcker Googlebot (Googles webbgenomsökningsverktyg) och serverar något designat för det är ett absolut nej-nej. Eliminera duplicerat innehåll. Detta kan orsakas av hur din server är inställd eller hur ditt CMS serverar innehåll, men på något sätt måste detta åtgärdas.

4. Om du använder ett CMS som WordPress är det värt att skapa det statiska versioner av sidor där det är möjligt. Det är inte avgörande - Google kan hantera dynamiska sidor idag - men det gör inte ont. Denna textversion gör det tydligt vad som används för att räkna ut webbplatsens innehåll.

5. Där det är möjligt föredras det också att ha permalänkar som "/ produkter / kylskåp / dynatech-coolfreezepro /" för sidor, snarare än adresser som slutar med saker som "? Page = 42132". Varje dataskrot du ger sökroboten ökar dina chanser i sökresultaten.

6. Se till att du har en tydlig intern länkarkitektur. Marknadsför viktigt innehåll till hemsidan och länka till viktiga webbplatsavsnitt via dedikerad navigering. Gruppera innehåll i tydliga webbplatsavsnitt som återspeglas i din webbplatsnavigering för att hjälpa både användare och sökmotorer. Till exempel:

www.mysite.com/ / nyheter / produkter / kategori-1 / kategori-2 / blogg / om / kontakt

7. När det gäller råinnehåll är det viktigaste att din webbplats använder de nyckelord som människor söker efter. Se till att ditt innehåll är maskinläsbart och undvik att använda video eller bilder för att exklusivt hysa ditt innehåll. Kom ihåg att sökspindlar inte kan se bilder eller video: de kan bara läsa skriven text på en webbsida. Innehåll i ramar, videor, bilder, hämtade från Twitter eller genereras i farten kan utelämnas.

8. Se till att du riktar in rätt sökord för dina affärsmål. Precis som framgångsrika reklamkampanjer innehåller innehåll som tilltalar en demografisk mål, måste framgångsrika webbplatser fokusera på nyckelord som har störst relevans för målgruppen.

9. Efter det är utmaningen att få bra länkar för att öka din auktoritet och det finns hela branscher (Outreach, PR etc) som är dedikerade till att göra just det. Att få länkar från domäner med hög myndighet (webbplatser med hög Pagerank) är det yttersta målet.

Dags att ringa en SEO-expert?

Det här är enkla tips och även om SEO kan verka ganska enkelt är det nu mycket mer komplicerat att det någonsin har varit, även om du bara fokuserar på en sökmotor. Som företagsägare är det vettigt att fokusera på dina kärnkompetenser och anlita en expert, antingen en utövare eller en byrå, för att hjälpa dig att planera din webbplats SEO.

Var bara försiktig med vem du tar ombord. Äkta SEO-experter kommer att ha användningsfall och exempel för att visa upp sina prestationer. De kommer att erbjuda en omfattande, logisk och resultatbaserad plan som tar hänsyn till alla aspekter av en webbplats (inklusive sociala nätverk och e-postmarknadsföring).

Se bara upp för så kallad Black Hat SEO (i motsats till White Hat SEO); de kan göra anspråk på att få dig att nå Googles första sida mot en avgift. Frestas aldrig att betala för tvivelaktiga knep och fråga dem istället varför de inte gör det för sig själva.

I nästan alla fall fungerar de inte, skickar bara värdelös trafik snarare än faktiska läsare, och kan mycket väl komma tillbaka för att bita dig senare när Google kommer ikapp (som det alltid gör) Mycket som träning och en bra kost är enda sättet att gå ner i vikt är bra innehåll det enda riktiga sättet att uppnå en bra Google-rankning.