Google är en sken av SEO, med företaget som har mer än 80% av sökmotorns marknadsandel. För webbplatsägare och marknadsförare erbjuder företaget tre huvudverktyg: Analytics, Search Console och Ads. Tillsammans utgör dessa tre verktyg en extremt kraftfull webbplatsövervakning och SEO-svit som är helt gratis att använda.
Är Googles SEO-verktyg rätt val för att övervaka och förbättra din webbplats SEO? Vi tar en närmare titt på Analytics, Search Console och Ads för att ta reda på det.
Planer och prissättning
Att använda Googles SEO-verktyg är helt gratis - allt du behöver är ett Google-konto. Att köpa annonser via Google Ads kostar dock pengar. Du kan spendera så mycket eller så lite du vill, men i genomsnitt kan du förvänta dig att betala mellan $ 1 och $ 2 per klick till din webbplats från sökmotorannonser.
Funktioner
För att förstå SEO-verktygen som Google erbjuder, tittar vi på vart och ett av de tre olika marknadsföringsgränssnitten: Analytics, Search Console och Ads.
Google Analytics
Google Analytics är utformat för att hjälpa dig att snabbt spåra hur din webbplats presterar. Med en överblick kan du se hur många användare som är på din webbplats just nu, var dessa användare finns och vilken typ av enhet de besöker din webbplats med. Allt detta visas i en serie enkla tabeller och diagram, som du kan klicka på för att få mer detaljerad information.
Lika viktigt är att Analytics ger dig inblick i den historiska publiken för din webbplats. Du kan definiera ett anpassat datumintervall att hämta besökardata från. Sedan kan du dyka in i demografisk information som ålder, kön och intressen för dina webbplatsbesökare.
En annan användbar aspekt av Analytics är att du kan se hur besökarna beter sig på din webbplats. Plattformen erbjuder ett flödesschema som illustrerar var besökarna går efter landning på din hemsida och hur mycket tid de spenderar på varje sida. Detta är extremt användbart för att hitta specifika sidor eller innehållsområden som gör att besökare lämnar din webbplats.
Analytics lyser särskilt om du kör en annonskampanj. Du kan enkelt jämföra trafikegenskaper före, under och efter kampanjen. Om du skickar besökare till en anpassad målsida kan du också enkelt övervaka om de konverterar till försäljning efter ankomsten till din webbplats.
Google Search Console
Om Analytics är utformat för att hjälpa dig att övervaka webbplatsens resultat är Search Console utformat för att hjälpa dig att förbättra prestanda. Du kan hitta information om vilka sökord för sökmotorer som användarna skrev in på Google för att komma till din webbplats. Search Console låter dig också veta hur många som ser din webbplats i sökresultaten och hur många av dessa intryck som förvandlas till webbplatsbesök.
En av de viktiga sakerna som Search Console spårar är hur många gånger din webbplats backlänkas, både internt och från andra webbplatser. Detta spelar en viktig roll i din webbplats SEO-ranking. Search Console markerar också eventuella kodfel på din webbplats som kan påverka din sökmotorrankning negativt.
Vad Search Console inte berättar är dock hur din webbplats faktiskt rankas i sökresultaten för specifika nyckelord. Det är en kritisk utelämning, särskilt om du funderar på att använda en sökordsbaserad annonskampanj för att öka din webbplats synlighet.
Google Ads
Google Ads är en plattform som hjälper dig att designa annonser som visas i Googles sökmotor. Dessa annonser är i huvudsak text med en länk till en vald målsida, så det är relativt enkelt att konfigurera dem. Det är viktigt att du kan välja specifika nyckelord som får din annons att visas, samt begränsa dina annonser till personer i specifika geografiska områden runt ditt företag.
En av de viktigaste delarna av Ads är att ställa in din budget. Google placerar automatiskt dina annonser med ett budsystem, vilket säkerställer att du får mest valuta för pengarna. Annonser ger dig en uppskattning av hur många klick du får för en viss budget, men resultaten kan variera mycket.
För att se hur det går för din annons måste du förlita dig på Analytics och Search Console. Annonserna i sig erbjuder inte mycket för prestandaanalys, även om du kan övervaka dina nuvarande kampanjer och utgifter.
Gränssnitt och i bruk
Google är känt för sina vänliga användarupplevelser, och Analytics, Search Console och Ads exemplifierar varför. Alla tre SEO-verktygen använder ett lättåtkomligt vänster menyfält med rullgardinsmenyer som hjälper till att organisera dina dataskärmar. Utöver det kan du i Analytics skapa anpassade instrumentpaneler och rapporter för att lägga den mest användbara prestationsinformationen framför dig.
Det kanske största problemet med Googles SEO-gränssnitt är att Analytics, Search Console och Ads är tre olika plattformar. Du kan länka Search Console och Ads, men du måste fortfarande navigera fram och tillbaka mellan de två gränssnitten för de flesta uppgifter.
Att separera de tre plattformarna hjälper till att hålla sina respektive uppdragsövervakningsresultat, optimera prestanda och skapa annonskampanjer - tydligt avgränsade. Men det skulle vara en mer strömlinjeformad upplevelse om de rullades in i ett enda användargränssnitt.
Stöd
Google erbjuder endast support för Analytics och Search Console via webben. Båda plattformarna har omfattande dokumentationscenter och du behöver helt enkelt beskriva ditt problem för att hitta lämplig hjälpfil. Om du fastnar är supporten dock begränsat till att posta i ett hjälpforum och hoppas att en annan användare svarar på din fråga.
Stöd för annonser är mer konkret. Det finns ett online-dokumentationsbibliotek som liknar det du hittar för Analytics och Search Console. Men du kan också få hjälp via telefon, via chatt eller via e-post.
Tävlingen
Google är en av de enda tjänsterna som tillhandahåller en så stor mängd data om din webbtrafik och SEO gratis. Som sagt, det finns ett antal andra SEO-programvarupaket som ompaketerar Google Analytics och Search Console för att ge dig mer flexibilitet eller anpassad dataanalys.
Till exempel presenterar Heap Googles sökdata på ett sätt som är mer vänligt för webbplatsägare som inte också är datavetare. GoSquared efterliknar i huvudsak Google Analytics, men har den extra fördelen att den kan integreras med en plattform för hantering av kundrelationer.
Dom
Trifecta av Google Analytics, Search Console och Ads är en extremt kraftfull kombination för webbplatsägare. De tre verktygen tillsammans gör att du inte bara kan övervaka din webbtrafik utan också att bygga mer trafik genom organiska och betalda sökresultat. Det enda viktiga som Googles SEO-verktyg saknar är information om hur din webbplats rankas i sökresultaten för specifika nyckelord. Med tanke på att Google inte tar ut något för sin SEO-svit, är det ändå ganska svårt att klaga.
