Varje år tror vi att Black Friday inte kommer att bli större, vare sig i USA, Storbritannien eller andra delar av världen. Och ändå, varje år finns det en annan statistik om att det har varit den största någonsin eftersom shopping online blir så mycket lättare.
Men hur började det egentligen - och hur hittade detaljister plötsligt en av årets största shoppingbonanzor (och hur är det med Cyber Monday också)?
Det första kända omnämnandet av Black Friday relaterade till denna shoppingupplevelse var i november 1951, när tidskriften Factory Management and Maintenance använde den för att beskriva människor som anlände sjuka dagen efter Thanksgiving så att de kunde få en extra ledig dag.
Sedan 1952 hade två amerikanska poliser en konversation. ”Hej,” sa en. "Det är säkert mycket trafik idag, och många människor är inte på jobbet." ”Japp,” sa den andra, som kanske hade varit på en häst. "Det är den första helgen under semestersäsongen." ”Dang,” sa den första. "Det kommer verkligen att bli en svart fredag."
Det är mer eller mindre hur det hände och mer eller mindre hur det stannade i ett par decennier. I USA var Black Friday fredagen efter Thanksgiving och början på julsäsongen.
Uttrycket själv fastnade inte riktigt förrän i slutet av 1980-talet: New York Times använde det för att beskriva Philadelphias mest trafikerade shoppingdag 1975, men så sent som 1985 hade återförsäljare i LA inte hört talas om begreppet.
De visste dock vad den beskrev. Över hela USA erbjöd återförsäljare "doorbuster" -affärer direkt efter Thanksgiving för att få glada kunder genom sina dörrar. Ibland blev kunderna lite för upphetsade och berättelser om Black Friday-fisticuffs dök upp i tidningarna under 2000-talet.
Och sedan 2009 upptäckte Black Friday internet.
Hur Black Friday bröt internet
Black Friday var inte alltid det största evenemanget på internet. Det var Cyber Monday, måndagen efter Black Friday när alla gick tillbaka till jobbet och gjorde sin onlinejulshopping på arbetsdatorn.
Återförsäljare märkte detta, och i en trend som skulle upprepas år senare med Black Friday började de utvidga sina erbjudanden. Myntade termen Cyber Black Friday 2009 noterade eCoupons webbplats att ”Cyber Black Friday-försäljningen är vanligtvis den största av säsongen. Onlinehandlare hoppas att konsumenterna kommer att handla tidigt och ofta genom att erbjuda tidiga rabatter. ”
Det var 2009 då online Black Friday-frenesin verkligen startade i USA, även om det tog längre tid att nå andra platser: Amazon UK: s Black Friday-försäljning hade ganska förödande resultat 2010, men saker blev inte riktigt intressanta förrän 2011 när gillar av Currys, Comet och PC World kom ombord och den första stora Black Friday i Storbritannien var 2015.
År 2015 var Black Friday enorm online på båda sidor om Atlanten, och vissa återförsäljare undrade tydligt hur de kunde slå tävlingen på en otroligt upptagen detaljhandelshelg.
Vissa valde att välja bort Black Friday helt och hållet. I Storbritannien 2015 beslutade Asda att inte bry sig. Och vissa företag som deltog, som Tesco och Currys, tyckte att försäljningen var en besvikelse. Men en del företag hittade ett sätt att verkligen få Black Friday att betala 2015. De bestämde sig för att blanda sig med tidens vävnad för att göra fredagen till en vecka … eller ännu längre.
Nu är begreppet Walmart Black Friday-erbjudanden, Best Buy-erbjudanden eller till och med Nintendo Switch-erbjudanden det viktigaste för hela novembermånaden.
Att förvandla fredagen till två veckor
Amazons Black Friday- och Cyber Monday-erbjudanden erbjöds längre varje år, och för vissa återförsäljare 2015 hade hela saken blivit en fjortonårig frenesi. De flesta återförsäljare höll fast vid en vecka snarare än två, men det var tydligt att en dag helt enkelt inte var tillräckligt lång längre.
Det året var inte bara anmärkningsvärt för den ständigt förlängande Black Friday-perioden. Det var också anmärkningsvärt för att vara en av de tråkigaste svarta fredagen någonsin. Där 2014 såg återförsäljare som laddade som huvudlösa kycklingar och diskonterade saker som tydligen slumpmässigt mellan katastrofala webbplatskrascher, var Black Friday 2015 en tydlig nykter affär.
Som vi rapporterade strax efteråt, medan vissa webbplatser höjde ögonbrynen med "oh! Vi är så upptagna att du måste kö! ” varningar som verkade mer om marknadsföring än återspeglar den faktiska efterfrågan hade de flesta återförsäljare en strategi på plats.
Där 2014 såg återförsäljare som laddade som huvudlösa kycklingar och diskonterade saker som tydligen slumpmässigt mellan katastrofala webbplatskrascher, var Black Friday 2015 en tydlig nykter affär.
Från 2015 och framåt kontaktade återförsäljare Black Friday precis som alla andra försäljningsevenemang. De planerade i god tid, förhandlade affärer med leverantörer och närmade sig det i allmänhet som vuxna.
Tråkig, ja, men effektiv. År 2016 körde de flesta stora namnhandlare en vecka med Black Friday-erbjudanden och vi spenderade därefter. Bara i Storbritannien spenderade konsumenter 6,45 miljarder pund under Black Friday-veckan.
År 2022-2023 såg vi mer än 2 miljarder dollar i försäljning från enbart smartphones - vilket är lite galet när man tänker på att människor är mycket bekvämare att köpa saker från sin telefon.
Ge ge ge mig mer mer mer
Återförsäljare har alltid vetat att Black Friday inte är en magisk penningmaskin som ger extra utgifter i detaljhandelsåret. Det flyttar bara befintliga utgifter ungefär lite. Tidigare hade vi handlat under hela semesterperioden, köpt några saker här, vissa saker där.
Men eftersom Black Friday blev större och större började fler och fler göra mer och mer av vår julshopping under Black Friday-perioden.
Som Experians Richard Jenkings sa till BBC 2016: ”Black Friday-kampanjerna i slutet av november är början på en längre, mer utdragen högsäsong, som börjar med det mesta av aktiviteten online och sedan flyttar i butik när vi komma närmare och närmare juldagen. ”
Det visar sig att koncentrera så mycket utgifter på så kort tid kan vara en verklig smärta för återförsäljare, särskilt om de inte har stor skala och marknadsföringsbudgetar för företag som Amazon.
Även Amazon känner Black Friday-smärtan nu när nästan alla i detaljhandeln kör någon form av Black Friday-dag, vecka eller månadskampanj. Sedan 2015 har den fokuserat sin energi på en helt annan dag: den helt uppfunnna Prime Day, som äger rum i juli.
Globalt var Prime Day 2022-2023 den största försäljningsdagen i Amazons historia. Så det gör naturligtvis vad det gjorde med Black Friday och riktigt sträcker sig definitionen av "dag". Prime Day 2017 var en dag; Prime Day 2022-2023 var en och en halv dag och Prime Day 2022-2023 sträckte sig långt över två dagar. Det är egentligen inte en dag, eller hur?
Amazon gör fortfarande Black Friday. Men som de flesta stora återförsäljare närmar det sig en mer livlig än normal månad, inte en magisk dag med oansvarigt rabatt. Det är en dag där du rabatterar noga eftersom alla andra gör detsamma - och Amazon har till och med hävdat att dess Prime Day-insatser är mer värdefulla för varumärket än någon annan tid på året.
Black Friday 2022-2023: där det är
Black Friday är nu en institution, en viktig del av detaljhandelskalendern. Det är mindre spännande än tidigare och kommer sannolikt att involvera färre slag i provinsiella stormarknader, men det finns fortfarande gott om Black Friday-erbjudanden att hitta.
Tricket är att separera vete från agnar, äkta fynd från omöjliga RRP, de goda sakerna från guffen. Och det är något vi har blivit särskilt bra på - oavsett om det är en dag, en helg, en vecka eller en hel månad, så bokmärk vår huvudsida Black Friday eller Cyber Monday nu, eftersom det är där alla de bästa erbjudandena kommer att vara. Skicka kaffe. Vi går in.
- Black Friday bärbara datorer: hur man får den bästa modellen till bästa pris
