Har du en bra idé för en online-verksamhet? Nästa steg är att registrera ett domännamn. Att välja rätt domän är avgörande och kan vara skillnaden mellan ditt företags framgång och misslyckande. Är du inte säker på var du ska börja?
Bestäm först om du vill att din webbplats ska beskriva ditt företag eller om du vill skapa ett nytt varumärke. Ibland är en kombination av de två perfekta. Låt oss ta en titt på båda tankeskolorna.
Läs mer: EasyWP
- Har du en webbplats? Se de bästa webbhotellstjänsterna.
Skapa ett nytt varumärke vs beskriva ditt företag
Vill du att potentiella kunder ska veta vad ditt företag gör med sitt domännamn? Eller vill du skapa ett unikt företag och varumärkesidentitet?
Tar det kreativa tillvägagångssättet?
Om du väljer en strategi för att skapa ett nytt varumärke för att välja ett domännamn är det troligt att du gör ett ord eller använder ett ord som inte har någon tydlig koppling till ditt företags produkter och tjänster.
Detta skapar en utmaning för potentiella användare att inte veta vad ditt företag handlar om vid sitt namn, men det kan i slutändan vara den mest kraftfulla tillgången för att forma ditt företags identitet.
Titta på den växande listan över domäner som består av ord som inte hade någon betydelse före Internet. Namn som Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed och mer. Innan du hörde talas om dessa företag skulle du aldrig veta vad deras verksamhet handlade om vid deras namn. Nu är de kända.
En annan strategi för att välja ett varumärkes domännamn skulle vara att använda ett ord som väcker känsla eller känslor, men som inte är direkt kopplat till ditt företag.
Det var till exempel inte så länge sedan att "Amazon" bara fick människor att tänka på en massiv djungel i Sydamerika. Nu när en person hör det ordet tänker de nästan alltid på onlinebutiken först.
Tar en beskrivande inställning?
Några av de mest effektiva domännamnen beskriver tydligt vad ett företag gör eller vilken typ av innehåll en användare hittar på webbplatsen. Till exempel kommer besökare på Weather.com, Dictionary.com och Realtor.com att ha en god uppfattning om att de kommer att se när de besöker dessa online-destinationer.
Det är sannolikt omöjligt att hitta en tillgänglig .com-webbplats idag, och det kan vara för svårt att summera ditt företag i ett ord, så var inte rädd att gruppera flera ord.
Titta på den bästa onlinereseguiden TripAdvisor.com, den populära teknologifokuserade föräldrebloggen TechSavvyMom.com eller webbutvecklingsresursen WebdesignerDepot.com. Beskrivande domännamn behöver inte nödvändigtvis vara korta för att vara effektiva.
Den potentiella risken med att välja ett beskrivande domännamn är att det är svårare att skapa en varumärkesidentitet runt det. Potentiella kunder kanske kan berätta vad du säljer, men de kanske inte känner för vem du är eller hur ditt företags tjänster skiljer sig från konkurrenterna.
Dessutom kan beskrivande domännamn fånga ditt företag till att bara erbjuda det som ditt domännamn beskriver, vilket gör det svårt att utöka företagets produkter eller tjänster om det behövs.
Vad är bäst för marknadsföring och SEO?
Det kanske bästa med att skapa ett nytt varumärke med ditt domännamn är att ha en öppen duk för att forma din identitet. På den negativa sidan kommer potentiella kunder inte automatiskt att koppla dina produkter och tjänsterbjudanden till ditt namn.
Om du skapar ett nytt ord kan det också vara utmanande för användare att komma ihåg. Många gånger för att skapa ett helt nytt varumärke krävs också en mer sofistikerad och kostsam marknadsplan för att skapa exponering och utbilda potentiella användare. Det betyder att du kan behöva investera mycket mer i sökmotoroptimering (SEO), online / digital annonsering eller till och med PR.
På andra sidan, om du har ett beskrivande domännamn, är det troligt att dina sökord redan är införlivade i webbplatsens namn. Detta kan vara en värdefull tillgång och ge omedelbar gratis SEO och digital marknadsföring för din webbplats.
Även om denna taktik var ett mer effektivt sätt att förbättra din SEO-ranking för flera år sedan har den blivit allt mindre effektiv eftersom Googles algoritm kan straffa webbplatser av dålig kvalitet eller mindre besökta, även om deras domännamn exakt matchar söktermer.
Detta innebär att du kommer att behöva göra mer än att "sökord saker" ditt domännamn. Dessutom kan beskrivande webbplatser ha mer konkurrens i sökmotorer om ditt domännamn på grund av andra webbplatser som arbetar i samma utrymme.
Vad är det bästa valet för dig?
Ibland innehåller den bästa domännamnsplanen delar av båda tankeskolorna. Kanske är det möjligt att du kan tänka på ett nytt varumärke som också stimulerar en mental bild av dina produkter eller tjänster, eller som använder vissa aspekter av en beskrivande domännamnsstrategi för att skapa ett nytt varumärke.
Online fotodelningsgemenskap Flickr.com är ett exempel på ett nyskapat varumärke med ett namn som får användarna att tänka på bilder. Ett annat exempel på namngivande hybrid är Groupon.com. Kombinera "grupp" och "kupong" för att skapa ett nytt ord och varumärke.
Slutligen överväg den populära domänregistratorn Namecheap.com. Det är ett exempel på ett delbeskrivande och delmärkesnamn. Varför inte ha det bästa från båda världar?
Några tips för att namnge din webbplats
Kortare desto bättre: I allmänhet är kortare bättre när det gäller längden på din domän.
Sikta på 6-14 tecken - och kom ihåg ju kortare, desto bättre. Troligtvis tas de kortare domännamnen för länge sedan och säljs för tusentals dollar. Om du inte hittar något kort, gör det märkbart.
Lätt att stava: Vad är vanligt mellan Facebook, Google, Twitter, Instagram och? De är alla enkla att stava, vilket minskar risken för att din besökare hamnar på fel webbplats.
Tänk långsiktigt: Namnet på din webbplats kommer att vara ett av de största elementen i ditt varumärke i flera år. Du bör alltid tänka länge och hårt innan du väljer ett webbplatsnamn, för om du bestämmer dig för att ändra det i framtiden kommer det inte bara att kosta dig pengar utan också när det gäller SEO-rangordning och varumärkesåterkallelse.
Undersök det: Detta strömmar från ovanstående punkt. Ta dig tid att undersöka namnet för att se till att det inte är upphovsrättsskyddat eller varumärkesskyddat, eftersom det här kan vara en laglig mardröm och du kanske till och med förlorar rätten till din webbplats.
- Eva Alexandropoulos är NamecheapCMO, en av världens största domännamnsregistratorer.